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          新聞中心

          共筑高端電器第一流通渠道!紅星美凱龍與奧維云網戰略合作再升級

          2023-06-30

          6月30日,“高端電器前置渠道趨勢洞察暨紅星美凱龍-奧維云網戰略簽約”發布會在上海舉行。紅星美凱龍和第三方數據機構奧維云網宣布合作升級,進一步加強在高端電器前置渠道的數據合作,洞察行業趨勢,共拓高端電器藍海新賽道。

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          據了解,早在2021年,紅星美凱龍與奧維云網就在數據、市場層面展開積極合作,聯合打造穩定、可持續、精準的高端前置市場數據。此次雙方合作主要在監測指標、數據研究、推廣合作、發布機制四個方面進行升級,比如創新性引入溢價指數、套購指數等,共同打造高端電器前置渠道第一快報,為品牌與商戶提供更具參考性的決策指南,引領行業發展。

           

          以數據洞察趨勢,共拓高端電器藍海

          作為一家專注于智慧家庭領域的大數據綜合解決方案服務商,奧維云網擁有全面完整的家電行業數據覆蓋網絡,先進的數據挖掘算法模型,為企業提供大數據應用和解決方案、精準營銷和商業智能決策支持。

          而紅星美凱龍作為高端家居消費首選渠道,為中高端消費者提供從設計到主材、家具、軟裝的一站式高端消費服務。自2018年成立智能電器事業部,2021年5月正式落地首個智能電器生活館,截止目前紅星美凱龍已在全國完成150+智能電器生活館布局,是紅星美凱龍體系內近幾年經營面積增長最快的品類,積累了豐富且獨家的高端電器前置市場數據。

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          紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂

          “我們把前置渠道市場的一些數據共享給奧維云網,這些碎片化的數據通過專業數據公司的科學整理和分析,從中發現行業變化與趨勢,共同推廣與發聲,進而更好地引領行業的發展,是雙方公司合作升級的初衷?!奔t星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示,希望以此助力品牌和商戶更好地把握市場趨勢,通過紅星美凱龍這個平臺,在大數據的指導下,與更多生態伙伴一起共筑高端電器的藍海賽道,促進家居電器行業的可持續發展。

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          北京奧維云網總裁郭梅德

          “高端家居渠道數據透明化指引行業高效前行?!北本W維云網總裁郭梅德指出,當前中國家電市場正在從增量排位賽進入存量淘汰賽,“薄利多銷”策略正在失靈,用戶需求從“性價比”升級為“質價比”,行業的競爭從規模導向轉為利潤導向,錨定高端人群,高端化、場景化、套系化是行業破局的關鍵。近兩年,電器市場份額在以紅星美凱龍為代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。紅星美凱龍在高端定位一致性、家居電器一體化融合、以設計鏈接品牌與用戶、局改市場拓展等方面,有著明顯優勢,是電器品牌高端化和場景化落地承接的最佳載體。

          據奧維云網預測,2023年中國家電市場分場景零售規模,客廳場景約3652億元,廚房場景約3151億元。郭梅德表示,按照場景把家居電器融為一體,體量非常大。在眾多渠道中,紅星美凱龍引領消費者走向高端化、場景化、品質化。高端電器品牌不妨順勢而為,積極擁抱高端家居渠道和大家居行業。

           

          場景和方案,掘金高端電器前置渠道

          確實,紅星美凱龍作為高端前置渠道,最大的優勢正是場景和方案。朱家桂表示,在高端電器市場,越來越多消費者希望一站式購齊,從單品購買需求,逐漸變成整體空間解決方案的需求。紅星美凱龍龐大的物業體量、優美的商場環境,以及完善的建材、家具、電器品類生態,有足夠大的空間和能力去打造生活化的高端家居電器使用場景,并以設計鏈接品牌和用戶,給消費者“所見即所得”的家居電器一體化解決方案。

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          紅星美凱龍上海全球家居1號店商場常務副總經理李永博

          這幾年,一大批電器品牌加速在紅星美凱龍開旗艦店、體驗店等大店。作為紅星美凱龍打造的首個智能電器生活館,紅星美凱龍上海全球家居1號店商場就匯集了方太、西門子、卡薩帝、ASKO、美諾、福戈米蘭、BWT、三翼鳥等63家高端電器品牌。

          紅星美凱龍上海全球家居1號店商場常務副總經理李永博介紹,在近3年的運營中,該館聚焦品類、空間主題,主打套系化概念,幾乎周周有活動,月月有大促,從2021年至今銷售轉化達6.47億元。同時,結合上?!笆装l、首店”經濟,主打潮店和潮品,吸引了眾多高端電器品牌將該館作為首店開業、新品首秀的首選場所,在63個品牌中就有18個品牌在這里落地全國旗艦店、華東區域旗艦店、上海旗艦店等不同概念的首店。

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          紅星美凱龍家居集團智能電器事業部總經理許晶

          紅星美凱龍家居集團智能電器事業部總經理許晶也表示,三年來紅星美凱龍在高端電器賽道上越跑越快,今年上半年已經陸續在烏魯木齊、蘭州等西北重要城市打造了超過1萬平米的智能電器生活館。隨著越來越多智能電器生活館的落地,今年315、618等重點大促中,高端電器品類增長強勁,遠超其他線下渠道。

          相信隨著紅星美凱龍與奧維云網的合作升級,雙方將在數據服務、共同發聲推廣等領域優勢互補、信息互通,將進一步促進以紅星美凱龍為代表的高端電器前置渠道生長,推動中國高端電器市場的高質量發展。




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